Après avoir passé près de 19 mois chez Vanksen – Culture Buzz, j’ai rejoins Isobar au sein de l’agence Intéractive Chewing Com.

Pour commencer, j’ai eu l’occasion de travailler sur l’un des plus beaux clients et sur le format maison de l’agence, un format made in Chewing Com , le livesquare.
A peine arrivé, je me suis vu confier gestion de projet sur la campagne BMW Série 1.
A part la mise en avant de la BMW Série 1, nous devions communiquer autours du nouveau claim EfficientDynamics « Moins d’émissions, plus de plaisir« .

BMW souhaitait effectuer des prises de paroles online sur la Série 1 et délivrer un contenu riche sans nécessairement orienter l’internaute vers un mini site dédié et qui serait apparu comme un doublon du contenu disponible sur bmw.fr.
Nous avons proposé la mise en place d’un format du type Livesquare.

Pour les non connaisseurs, il s’agit à la base d’un master 300×250 qui au roll (ou au clic, suivant ce qui est acheté par le média), s’expand en un 600×250.

La différence avec un expand classique, c’est que le livesquare permet de proposer un contenu riche, avec du texte (Youhou !!), des visuels, des vidéos et des liens externes.
Le format n’étant pas servi par les supports, le poids n’est pas un frein à la créativité. Seul le respect de l’internaute en est un (et dans ce cas là, on ne parle plus de frein).

Nous avons donc pu concentrer en un seul espace -et surtout au cœur du surf de l’internaute- tous les contenus liés à la Série 1 sans avoir à le rediriger vers différents sites (celui du produit, celui du financement, etc.).
L’internaute pouvait donc consulter le film Tv., les équipements et faire une demande d’essai ou encore faire une simulation de financement via un module Apports – Loyers / mois !

a href= »http://www.chewing-com.com/bmw/serie1/demo/ »>

Pour rendre le tout très attractif, nous avons utilisé la technologie Papervision afin de sortir un peu des codes de créations que l’on pouvait voir fin 2008.

Ce format a rencontré un très grand succès auprès des internautes et des supports.
Nous avons obtenu des taux d’ouverture supérieur aux autres expands sur les mêmes emplacements.

Pour ma part, je trouve que ce format est un très beau format. Il permet de proposer un contenu très riche st surtout accessible à tous les internautes sans pour autant les faire sortir du site.

VOIR UNE DEMO DU FORMAT

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Titre : BMW Série1
Marque : BMW
Annonceur : BMW
Agence : Chewing Com
Directeur de la création : Samuel katan, Pierre Brument
Directeur artistique : Nicolas Mas
Concepteur-rédacteur : Audrey Artiaga
Resp. Projet : Christophe Debast
Date sortie : Décembre 08 et Janvier 09
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