Depuis le 5 septembre 2008, Givenchy mêle musique et sensualité pour la sortie de sa nouvelle fragrance Play.

Givenchy lançait deux versions de son nouveau parfum « Play » (eau de toilette et eau de toilette intense).
Pour l’occasion la marque avait fait appel à l’agence Vanksen|Culture-Buzz et avait opté pour un site internet interactif et innovant. Playgivenchy.com.

Le site [toujours en ligne] se composait de trois parties. La première vous faisait découvrir la nouvelle fragrance dans sa version noire et sa version blanche. Vous pouviez ainsi percevoir toutes les subtilités de chacune des versions.

Le site proposait aussi toute une partie sur sa nouvelle égérie, Justin Timberlake avec, entre autre, le making-of de la campagne publicitaire. Le chanteur au style smart et sexy mélangeant élégance trendy et dandy, ne pouvait que séduire Givenchy…[Note personnelle, l’agence et moi même n’avions pu contester ce choix d’égérie )

Enfin, le site vous faisait découvrir tout l’univers de Play au travers d’une troisième partie interactive et musicale.

Le but pour l’internaute était de créer son propre mix grâce à une galerie de samples. Pour rester dans le double univers proposé par Play, le sampleur était disponible en version blanche ou noire.

Tous les mixes en écoute dans la galerie des mixes participaient à un grand concours. Chaque jour, les internautes votaient pour leur mix préféré ; la composition ayant reçu le plus de voix permettra à son auteur de remporter une eau de toilette Play 50 ml.

Les internautes pouvaient donc créer leur propre mix et faire leur auto-promotion en partageant leur composition sur leut profil Facebook ou Myspace.

Avec le site Playgivenchy.com, Vanksen|Culture-Buzz a mis en place un dispositif UGC (User Generated Content) en plaçant l’internaute au cœur de la créativité.

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Titre : Givenchy PLAY
Marque : Givenchy
Annonceur : Parfums Givenchy
Agence : Vanksen
Directeur de la création : Grégory Eggermont
Directeur artistique : Paul Emile Raymond
Resp. Projet : Christophe Debast
Date sortie : Septembre 2008
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