Selon un sondage OpinionWay pour MAAF – Métro, 93 % des Français râlent souvent et 86% d’entre eux se considèrent comme la nation championne des râleurs.
Fort de ce constat, nous avons proposé à la MAAF, d’organiser le premier championnat de France des râleurs.

Jouant de façon humoristique sur les personnages « râleurs » de sa saga publicitaire, ce championnat de France s’appuie sur la logique de la publicité, le « défi assuranciel », transposée sur le net via une opération participative.

Conjointement avec MAAF, nous avons proposé à tous les internautes un concours de vidéos en ligne sur le thème du « râling ».
Pour cela, nous avons mis une chaîne dédiée sur YouTube, www.youtube.com/championnatraleurs. Chaque internaute peut y poster sa vidéo pour râler sur un des 9 thèmes proposés.

Chaque internaute peut y déposer sa vidéo coup de gueule. Chaque vidéo est ensuite soumise pendant 4 mois aux votes des internautes. Les 100 meilleures vidéos seront appelées à passer devant le jury MAAF.
A l’issue du concours, le 5 septembre, le jury élira le Champion de France des Râleurs.
Le champion sera révélé lors d’une émission sur Direct 8 en septembre prochain.

Il est intéressant de voir comment la marque s’est appropriée et a relayé le dispositif.
Pour l’occasion, la marque a tourné un spot TV dédié (cf ci-dessus), a réalisé et mis à notre disposition un Making Of de la publicité et des coulisses.
Notre recommandation de tourner des vidéos de Démo par un acteur a aussi été acceptée.

Enfin, pour combler les bons et gros râleurs et pour les pousser dans leur choix de vie, nous avons mis en ligne une fan page sur le concept du Râling.

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Titre : MAAF – Championnat de France des Râleurs
Marque : MAAF
Annonceur : MAAF Assurances
Agence : Chewing Com
Directeur de la création : Samuel katan, Pierre Brument
Directeur artistique : Gabriel Contassot
Resp. Projet : Christophe Debast
Date sortie : Mars 2010